Britanska dizajnerica Stella McCartney otkupila je manjinski udio svoje modne kuće od luksuznog konglomerata LVMH. Tako je ponovno stekla potpunu kontrolu nad svojim brendom. Ova odluka dolazi nakon što je 2019. godine LVMH stekao 49% udjela u njezinoj tvrtki, godinu dana nakon što je McCartney otkupila puni udio od prethodnog partnera, Keringa.
Stella McCartney stoji iza ideje i poruke svog istoimenog brenda
Dizajnerica je poznata po svojim dugogodišnjim suradnjama s adidasom, ali i po velikom zanimanju i zalaganju za održivost. No, u želji da brend postane (i ostane) neovisan, ona je napravila rizičan korak i svojevoljno ostala bez velikog ulagača. Stella McCartney je uspješan brend, no nije na razini nekih luksuznih brendova unutar LVMH-a. No, očito brend nema problema s opstankom te si ovo može priuštiti. Teško je ostati konkurentan i kada ste veliki igrač. 2024. godine Burberry je izgubio 70% svoje vrijednosti nakon niza negativnih rezultata. Jacquemus je najavio da, unatoč međunarodnom uspjehu sa svojim istoimenim brendom, traži investitore koji bi podržali njegov globalni rast.
Je li ovo Stellin “srednji prst” centralizaciji modnih brendova i ulizivanju jednoj grupaciji koja drži sve konce u rukama? Kada su u pitanju tako velike korporacije, teško je sačuvati identitet i ne pokleknuti pred izvršnim odborom kojima je u interesu samo zarada. Dodatno, Stella odbija koristiti materijale životinjskog podrijetla i veliki je borac za ekologiju i održivost. LVMH pod svojim krovom ima Dior koji je 2024. godine imao skandal nehumanim uvjetima rada u jednoj talijanskoj tvornici i Berluti koji je sinonim za komade napravljene od janjeće kože. Stellu teško vidimo u toj grupaciji. Srećom, ima dovoljno uspješan brend, pa se mogla “izvući”.
Nastavit će surađivati s LVMH-om kao globalna ambasadorica za održivost, savjetujući direktora Bernarda Arnaulta i izvršni tim o pitanjima održivosti.
