![Loewe kampanja za jesen/zimu snimljena u potpunosti kamerom iPhonea. Što mislimo o tome?](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_070_SHAKE_RGB_CROPPED_2250x3000_LOE060224_0823-1080x1440.jpg)
![Loewe kampanja za jesen/zimu snimljena u potpunosti kamerom iPhonea. Što mislimo o tome?](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/loewe-revija-detail_Loewe.jpg)
Pod kreativnim vodstvom Jonathana Andersona, Loewe je iznjedrio još jednu kampanju. Riječ je o kampanji za FW pre-collection. Posebnost ove kampanje je ta što je u potpunosti snimljena kamerom iPhonea. S dolaskom Andersona na čelo kuće, Loewe ima novu strategiju i na društvenim mrežama, ali i u cijeloj viziji kuće (široke mase nisu znale za postojanje ove španjolske modne kuće prije 2013. godine). Onda je došla Met Gala i svi su bili oduševljeni 3D bodijem na glumici Taylor Russel čiji materijal izgleda kao drvo. Loewe je s Met Galom “zakucao” i postao je još popularniji nego što je bio prije. A bio je poprilično popularan. Svi su se smijali predimenzioniranim sunčanim naočalama, par mjeseci nakon, svaki celebrity ih je nosio. A njihov anagram je postao must-have na džemperima, majicama, hlačama… Zato su i proglašeni “Hottest brand of the year”, tako da Anderson vrlo dobro zna što radi. Tako je bilo i za ovu kampanju. Već smo pisali o paparazzo kampanjama Bottege Venete i o poimanju luksuza danas. Izgleda da se modne kuće sve više okreću jednostavnosti i žele biti relatable. A ima li boljeg načina za to od snimiti cijelu kampanju najpoznatijim mobitelom na svijetu? Loewe kampanja za jesen/zimu 2024. ima odgovor.
![LOEWE 2024 fw kampanja](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_KIT_CONNOR_RGB_CROPPED_2250x3000_LOE060224_0528-768x1024.jpg)
![LOEWE 2024 fw kampanja](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_SOPHIE_WILDE_RGB_CROPPED_2250x3000_LOE060224_0212-768x1024.jpg)
![LOEWE 2024 fw kampanja](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_070_SHAKE_RGB_CROPPED_2250x3000_LOE060224_0823-768x1024.jpg)
U kampanji se pojavljuje i Jonathanov nećak Alfie
Kampanju je fotografirao njemački modni fotograf Juergen Teller u Bekonscot Model Villageu u Engleskoj. Bekonscot je zapravo model sela izgrađenog 1920-ih u mjerilu od jednog inča do jedne stope. Prikazuje aspekte Engleske koji uglavnom datiraju iz 1930-ih i sadrži nekoliko fiktivnih sela s replikama značajnih lokalnih zgrada. Ova činjenica je bitna za kampanju jer ćete vidjeti torbu pored modela zgrade ili recimo štiklu pored minijaturnog bazena. Teller i Anderson su iskoristili ovaj krajolik kako bi se poigrali s točkama gledišta i perspektivama. Ne možemo reći da je to neočekivano, s obzirom da Anderson i inače ima konceptualni pristup modi i kolekcijama… Dovoljno je pogledati jednu njegovu kolekciju da to shvatite. Ali, da sada ne morate scrollati internetom, ostavljam par fotografija s revija.
![Loewe FW kampanja](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_STILL_LIFE_RGB_CROPPED_2250x3000_LOE060224_0746-768x1024.jpg)
![](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_STILL_LIFE_RGB_CROPPED_2250x3000_LOE060224_0386-1-768x1024.jpg)
![loewe revija detail 1](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/loewe-revija-detail-1_Loewe-768x1024.jpg)
![loewe revija detail](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/loewe-revija-detail_Loewe.jpg)
![loewe revija](https://www.journal.hr/wp-content/uploads/2024/06/loewe-revija_Loewe.jpg)
Jesu li ovakve kampanje budućnost?
Nisu. I dalje će kampanje velikih modnih kuća biti grandiozne i elitističke, ali ovo je sigurno smjer koji će neko vrijeme biti u trendu. Aktualne su i budimo realni… Profitabilne? Čak bi išla toliko daleko i rekla da su inspirativne jer pokazuju da vam ne treba najskuplja oprema da snimite bilo što, pa čak i kampanju. No, što nam to govori o jednoj modnoj kući koja promovira luksuz i u kojoj jedna torba košta po par tisuća eura? Možda od ovakvih kuća ipak očekujemo malo više. Sada samo možemo čekati da i Annie Leibovitz krene fotkati iPhoneom.
Foto: Loewe, Instagram