Aleksandra Dojčinović svojim klijentima, suradnicima i poslovnim parterima priprema još jednu veliku samostalnu reviju koja će se odviti sredinom svibnja. Mjesto događanja ovaj put je zagrebački Glavni kolodvor, točnije vlak koji će sve povesti na modnu pustolovinu koja će startati na Zapadnom kolodvoru. Bit će to uistinu nešto posebno na domaćoj sceni, a Aleksandra će tom prilikom predstaviti još jednu svoju novu kolekciju, ovaj put za sezonu jesen 2017. Tako ćemo njezine ženstvene modele ovaj put gledati u jednom potpuno novom ambijentu, a povodom velike revije, razgovali smo s Aleksandrom o njezinom uspješnom biznisu i tome što sve možemo očekivati.
Kako bi opisala svoj uspjeh od početka do danas? Što misliš da je ključ uspješnog modnog brenda u Hrvatskoj? Jedna si od najuspješnijih domaćih dizajnerica i omiljena među Hrvaticama od samog starta.. Jesi li kroz cijelu karijeru intuitivno znala koji je tvoj sljedeći korak?
Uspjeh je za mene malo preteška riječ i ne usuđujem se sebe tako percipirati. Nisam superiorna žena, već samo jedan vrijedan radnik i, volim to vjerovati, dobra osoba. Nisam ni blesava ni naivna, trudim se biti ispravna i pravedna. Moda me odgojila na taj način, odnosno sama sam izabrala tako se odgajati i razvijati. To je moj put i uspjeh, a ključ uspjeha je uvijek isti, čime god se bavili, procijenite koliko veliki možete biti i krenite raditi. Važno je pritom ostati svoj i tražiti svoj put. Što se tiče intuicije, ne mogu poreći da je imam, ali moji planovi su vrlo realni, zato što uvijek okvirno znam koji su mi ciljevi u narednoj godini i tko će u timu što raditi. Nikada ne fantaziram, samo putujem od jednog cilja ka drugome, a njih si zadajem sama, što zna biti teško jer lako postaneš prefokusiran na posao ili preusporen. Umijeće je znati time balansirati. I ja još uvijek učim.
Na domaćoj sceni u posljednjih nekoliko sezona napokon svjedočimo i promjeni što se tiče predstavljanja dizajnerskih revija, u čemu svakako predvodiš. Vjerujem da same ideje nisu bile problem, no koliko je teško ostvariti takva događanja kod nas?
Ljudi griješe već kod same ideje. Često naglašavam da se mladi ljudi s vizijom ne stave u svoje okvire, a samim time u okviru ne završe ni ideja, ni budžet, ni mogućnosti i očekivanja njihovih partnera. Uvijek si treba postaviti pitanje ‘što ja to imam da oni požele raditi upravo sa mnom’. Ne govorim samo o projektu, nego o poslovanju općenito, uvijek se treba truditi ponuditi im dodatnu vrijednost i slušati, i to pažljivo.
Koja je ti je omiljena Lei Lou kolekcija do sada? Znaš li već kako će izgledati narednih nekoliko i koja ti je nit vodilja kada osmišljavaš modele za nadolazeću sezonu?
Uvijek je to ona na kojoj upravo radim. Moram priznati da nikada ne razmišljam tako daleko, pa kolekcije, iako ih predstavljam za sezonu unaprijed, uvijek radim u duhu sadašnjeg trenutka. Vodim se nekim svojim razmišljanjima, ljudima koji su me inspirirali svojim djelima ili karizmom, putovanjima na kojima sam bila, uspomenama koje nosim iz djetinjstva i rane mladosti i uvijek nešto od toga pretočim u haljinu.
Što nam možeš otkriti o kolekciji jesen/zima 2017/2018 koju ćemo gledati u uistinu posebnom i drugačijem konceptu, putujući vlakom od Zapadnog do Glavnog kolodvora u Zagrebu?
Biti će vrlo trodimenzionalna, samim time i kompleksna, što će sigurno izazvati reakciju, a to volim. Biti će, naravno, ženstvena, ali i buntovna, s ponekim metalik komadom.
Osim novih modela, potpisuješ li i art direkciju cijele ideje i kako si sve osmislila?
Moja Lei Lou djevojka je prije točno godinu dana krenula na jedno novo putovanje. Rodila se tom prilikom, zanimljivo baš u Preporodnoj palači jedna nova žena koja je svijetu, a osobito mladim djevojkama, poslala snažnu poruku da ništa nije nemoguće i da uspjeh ovisi isključivo o vlastitom angažmanu. Zapljeskala sam tada i svim onim ženama koje su od knjige do vrha prevalile težak put, ali se nisu obeshrabrile i nisu stale. Sada krećemo dalje, putujemo kroz život u kojem ponekad uđemo i u pogrešne vlakove, ali ne odustajemo. Izađemo, putujemo, vrtimo, okrećemo, stvaramo, griješimo, ispravljamo se. Najvažnije je ne stagnirati, ne upasti u žrvanj dosade i usporenosti jer život, posao, a moda pogotovo, to ne trpi. Kada radim novu reviju volim biti uključena apsolutno u sve, od samog dizajna koji je isključivo moje područje, do realizacije kolekcija, planiranja revije, produkcije iste, pa do liste uzvanika na koju posebno pazim.
Što još možemo očekivati kao posjetitelji predstavljanja Lei Lou revije za jesen?
Doajen hrvatskog novinarstva, Oliver Mlakar, nas je na prošloj reviji u Hrvatskom državnom arhivu sve skupa pozvao na putovanje, na koje smo se ovom revijom i odazvali, a cijela priča, vrlo simbolično, kreće s kolodvora, iz vlaka. Probuditi ćemo, sigurna sam, mnoge uspomene, pogotovo kod onih kojima je vlak bio snažna spona između doma i škole i fakulteta. Zaista cijenim svoje posjetitelje, poslovne partnere, saveznike, ambasadore i velike prijatelje mog brenda i, zbog tog velikog poštovanja prema svima njima, nikada si ne bih dopustila da ne dobiju tretman kakav zaslužuju. Svjesna sam da sam ih navikla na lijepo, ali od toga neću odustati ni ovaj put. Biti će to večer obilježena modom, ali i mnogim popratnim sadržajima za koje će se pobrinuti moji brojni partneri.
U svakoj tvojoj novoj kolekciji nameće se nekoliko komada koji odmah postanu favoriti među ženama, što si im pripremila ovaj put?
Kako sam prošle godine počela surađivati s inozemnim agencijama, tako sam još malo podigla i poslovnu ljestvicu. Ta konkurencija i te kolekcije kakve vani susrećem su često sjajne i zaista nije lako uspjeti u takvom društvu. Međutim, meni to daje vjetar u leđa da budem još bolja i da dam puno više od sebe. A to sam pripremila i ovaj put, najviše od sebe do sada.
Tri stvari zbog kojih obožavaš svoj posao?
1. Prezabavan je. Svaki radni dan je jedna mala avantura, moj posao me ne umara, već upravo suprotno – odmara me.
2. Glava mi je konstantno u pogonu, što mi je skroz fora, a kako sam i inače vrlo racionalan tip, sigurna sam da ću jednog dana biti bistra starica (smijeh).
3. Posao me odgojio, oblikovao i školovao. Moja današnja mlada mudrost proizašla je iz poslovnih izazova s kojima sam se suočavala.
Foto: Mario Poje, Sanja Jagatić
