Koliko je moćna Taylor Swift? Ako je suditi po slučaju koji se dogodio u ponedjeljak – najmoćnija
Voljeli je ili ne, Taylor Swift je trenutno najjače marketinško oružje koje postoji. Što god odjene, koju god frizuru da isfura, to instantno postane trend. Ako se pojavi s određenom torbicom, dan kasnije ona je rasprodana. I tako je s apsolutno svime. O njezinoj glazbi i kvaliteti iste, nećemo diskutirati, naprosto jer se o ukusima ne raspravlja. Neovisno o bilo čijem osobnom dojmu, ne može se pobiti činjenica da iza nje stoji horda fanova i da zgrče milijune svojim koncertima. Njezini fanovi sve što se njoj dogodi proživljavaju izuzetno emotivno i osobno. Prolivene su rijeke suza oko otkazanih koncerata, a onaj tko se usudi kritizirati je javno, mora se pripremiti na desant njezinih obožavatelja koji u većini slučajeva ne biraju sredstva ni riječi. No vratimo se mi na Taylor.
Proteklog ponedjeljka, Swift se pojavila na utakmici svog partnera Tavisa Kelcea. Nosila je kariranu kreaciju, no to je palo u drugi plan. Ono za čime su ljudi momentalno poludjeli su šljokaste pjegice koje je pjevačica nosila na licu. U pitanju je zapravo privremena tetovaža za lice, baš onakva kakva je nekada dolazila u žvakama. Nju prislonite na kožu, smočite i držite dok ne ostane na koži. Nakon što se ona pojavila s tim pjegicama, brend koji stoji iz njih – Fazit, u samo 12 sati zabilježio je porast prodaje tih tetovažica od 1000 %.
Taylor nije izmislila šljokaste pjegice
Ovakve tetovaže postoje već duži niz godina. Najprije su ih popularizirale influencerice koje su ih nosile na festivale i uvijek su izgledale jako efektno i kul. Pjegice su u jednom trenutku postale i toliko popularne da su ih ljudi počeli tetovirati na lice. Ipak, ni zbog čega popularnost šljokastih pjegica nije ovako eksplodirala kao zbog Taylor Swift. Osnivačice brenda sada joj zahvaljuju kao kakvom Mesiji jer su dvije godine danonoćno radile ne bi li vidjele profit, a sada su preko noći postale hit.
Njihove pjegice dolaze u prirodnoj boji, srebrnoj, zlatnoj i rose gold. Zlatne, kakve je nosila Swift, rasprodane su. Logično. Prodaja je u sljedećim danima još porasla pa sada bilježe rast od 2500 %. Sada danonoćno rade ne bi li uspjeli doskočiti tolikoj potražnji i kako bi svima mogle isporučiti naručene tetovaže.
Ako vam to ne govori dovoljno o tome kolika je moć Taylor Swift, nismo sigurni što se još treba dogoditi.
Milijarde se slijevaju u proračun
Kao što smo rekli, ovo nije jedini primjer marketinške moći Taylor Swift. U travnju je, naime, objavila snimku s pickleballa na kojoj nosi lila suknju brenda Popflex. Rasprodana je momentalno. Mnogo je još primjera,a možda i najveći je onaj koji je pokrenut zbog njezine turneje. Naime, ljudi kupuju narukvice prijateljstava i to toliko njih, da ukrase obje ruke do laktova. Na koncertima ih onda međusobno razmjenjuju. Procjenjuje se da je na Etsyju između travnja i aprila prodano narukvica u vrijednosti 3 milijuna dolara. Osim toga, gotovo nitko na njezine koncerte ne ide u “običnoj” odjeći, svi rade outfite koji inspiraciju crpe iz njezinih “era”. Kupuju čizme i jakne, ulažu gomilu novca u to, a sve kako bi ih ukrasili cirkonima ili crtali po njima.
Ako vam razina njezinog utjecaja još nije posve jasna, procjenjuje se da će od Eras turneje zaraditi 4,1 milijardu dolara – čiste love. To znači da će milijarde otići i u američki proračun, a fino će zaraditi i stadioni na kojima se koncerti održavaju. Washington post analizirao je količinu novca i zarade koja se vrti oko Taylor Swift i na temelju anketiranja njezinih fanova, kada se sve zbroji, oni po koncertu potroše 93 milijuna dolara. U to su uračunate ulaznice, merch, putovanje, hoteli, hrana i outfiti. To bi značilo da će se do kraja turneje u američki proračun sliti 5,7 milijardi dolara. Inače, tijekom Eras turneje Taylor je održala 149 koncerata na 5 kontinenata.
Zbog nje se prodaju i dresovi Chiefsa
I kada ne nastupa Swift je blago za ekonomiju. Naime, otkako je prohodala s Kelceom, u slobodno vrijeme pohodi njegove utakmice. To je, pak, rezultiralo porastom prodaje njegovih dresova, a prodaje se i puno više karata za utakmice Chiefsa za koje se predviđa da će ih pohoditi i Swift.
Osim toga, podcast Travisa Kelcea i njegovog brata Jasona, popularniji je no ikad. Njezin utjecaj mnogima se činio toliko nestvaran da su počele kolati i priče kako je veza s Kelceom marketinški trik, a isplivao je i lažni ugovor koji su navodno potpisali prije nego što su prohodali. Sve što Swift napravi, generira toliko novčane dobiti da ljudi naprosto nisu povjerovali da nova veza nije još jedan poslovni potez.
The Taylor Swift Effect
Taylor Swift bi morala biti ozbiljno deluzorna da ne shvaća koliki utjecaj ima. Često ga je, ipak, pogotovo na početku karijere, izbjegavala koristiti za oblikovanje javnog mijenja po pitanju bitnijih pitanja poput onih političkih. Ipak, evoluirala je i što se toga tiče.
Sve do 2018. godine Swift je bila gotovo apolitična figura, čak joj je bilo teško i preko usta prevaliti da je feministica. Tu titulu je ipak prihvatila javno 2014. godine. Mnogi su je osuđivali, pogotovo nakon što je Donald Trump pobijedio na izborima, optuživali su je kako je bila preneutralna. Neke ekstremno desne rasističke skupine čak su je i prisvajale i zvale u “arijevskom božicom” upravo jer nikada nije izrekla svoje političke stavove. Ipak, te 2018. godine konačno je javno podržala demokratske kandidate. Tada se rodio i izraz “The Taylor Swift Effect”. Naime, nakon njezine objave u kojoj podržava demokrate, više od 160 000 ljudi registriralo se ga glasanje u 48 sati.
Nakon toga postala je sve vokalnija oko svojih političkih stavova. Počela je otvoreno kritizirati Trumpove politike, potvrdila je da je pro-choice, s podržala je i Hilary Clinton, a 2020. javno je dala podršku Joeu Bidenu u predsjedničkoj utrci. Ove godine isto je napravila i za Kamalu Harris. Upravo njezina podrška mogla bi milijune ljudi izvući na birališta i potaknuti da zaokruže Harris.
