Jovoy, slavna parfemska kuća, najbolji je primjer fenomena „Feniksa“ (mitske ptice koja se izdigla iz pepela), jer je obnovljena nakon svojih slavnih dana iz 1920-tih godina.
Kao i većina priča i ova je poprilično romantična. Za osnivanje kuće Jovoy zaslužna je pariška parfumerka Blanche Arvoy 1923.g, koja je usred burnih 20-tih izrađivala i prodavala moderne mirise. U njezinim mirisnim kreacijama često su pojavljivale životinje: Allez hop! (dalmatiner), Gardez-moi (mačka), Severe, (jahač na devi) i Hallo Coco! (papagaj).
20-tih godina prošlog stoljeća Jovoy je cvjetao, bio je obožavan od pariškog društva i svakoga tko je bio netko tada u Parizu, jer ovi su se mirisi dobro slagali sa skupim haljinama, skupocjenim nakitom i luksuznim stilom života. No kako je vrijeme odmicalo, Jovoy je pomalo pao u zaborav i postao fusnota u mirisnoj povijesti.
Čovjek koji je iz pepela podignuo Jovoy, koji je uspavanog Feniksa vratio u život je François Hénin. Nakon svoj radnog iskustva u parfumerijskom svijetu u Grasse-u, preselio se u Vijetnam kako bi istraživao olfaktivno bogatstvo zemlje te je čak i osnovao tvornicu za destilaciju sirovina na kineskoj granici. U Aziji je proveo 4 godine, istražujući, proizvodeći esencije, prodavajući svoje sirovine i mirise lokalnim tvrtkama.
No, Francuska je bila u srcu i povratak u domovinu je bio neminovan. Zadao si je zadatak, istražiti ‘zaboravljene’ parfemske kuće Pariza, vidjeti ima li koja od njih potencijal za oživljavanje i ponovni rast i razvoj, za nove generacije parfumera i poznavaoca mirisa. Sudbinski ili ne, put ga je odveo do Jovoy-a te ga je ponovno pokrenuo 2006.g: „Odlučio sam ne preraditi originalne mirise u njihovom izvornom obliku, već napraviti mirise za moje suvremenike, baš kao što bi i Blanche napravila. Svaki miris otkriva aspekt svijeta u kojem živim, baš kao što je Blanche činila u svoje vrijeme.“
Svojim razumijevanjem sirovina, François je za Jovoy izabrao upravo one koje imaju dugovječnost i integritet, stvarajući ih u partnerstvu s glavnim parfumerima i namjerom da onoga tko nosi taj miris, odvede na fascinantno mirisno putovanje. Kako je sada dostupna u buticima širom svijeta (uključujući i Harrods), kolekcija pruža mnogobrojne senzorne užitke.
Ambre Premier, na primjer, slojevi nježne ruže na vaniliji, mošusu, paćuliju i ambri, iz naziva njegovog imena.
Za ljubitelje paćulija, ništa nije vjerojatnije da će pritisnuti njihov gumb nego Psychedélique: počast šezdesetima, taman, zadimljen, paćuli u kombinaciji s (a čime drugim?) ambrom.
La Liturgie des Heures, koji potpisuje parfumer Jacques Flori, priziva atmosferu stare katedrale uz tamjan, smirnu, labdanum, s gotovo vlažnim doživljajem kroz mahovinu i mošus.
U zbirku Jovoy eaux de parfum dodani su extraits de parfum, u suradnji s Amélie Bourgeois i Anne-Sophie Behaghel. Prvo, izraz čiste ženstvenosti je Sans Un Mot (što je u prijevodu “bez riječi”). Jovoy-ova posveta sandalovini, Sombre Dessins (“tamne namjere”), začinjen je ružičastim paprom i šafranom, prikazuje cvjetnu srčanu notu osmantusa i ruže, a naglašen je rumom, labdanumom, tamjanom. To su bogati, intenzivni i raskošni mirisi – ali potpuno suvremeni. (Duh Blanche Arvoy ovo bi sigurno odobrio.)
Unatoč stvaranju mirisa Jovoy, vrijedno je istaknuti da je François također otvorio i najuzbudljivije pariške parfumerije – također nazvane Jovoy – pa je dašak svježeg (ili bolje rečeno mirisnog) zraka, prošao kroz gradski prodajni krajolik.
U parfemskoj četvrti, nadomak vrtova u Tuileriesu, na adresi Rue de Castiglione 4, Jovoy je postao mirisna meka, kustos mnogih najuzbudljivijih „indie“ brandova na svijetu i kako Kafkaesque blog piše: „Da imate jedan dan u Parizu za kupovanje parfema, a želite doživjeti najširi mogući asortiman niche parfema, uistinu postoji samo jedno mjesto: Jovoy Paris. To je obilje bogatstva i blaga…“
Nikada ne posjetimo grad bez namjere da pomirišemo nova mirisna blaga što ih je François otkrio.
Uvijek s novim projektom u rukavu (i iskrom u očima), veselimo se svakom susretu s Françoisom Héninom i Jovoy-em. I (zajedno s mnogim parfumerima), željela bih reći “merçi” ne samo za uskrsnuće Jovoy-a, već što i dalje ispunjava svoje snove i čini mirisni svijet iz dana u dan sve zanimljivijim.
Jovoy ekskluzivno prodajno mjesto:
Lana Parfumerija, B. Kašića 8, Zagreb, Kontakt: 01 4650 501
Foto: PR
