The skincare makeup
Moto brenda je “The skincare makeup” – jer osim dekorativne ima i njegujuću funkciju. Makeup jane iredale stvoren je s čistim mineralima pa koža može slobodno ‘disati’ i zadržati prirodnost. Ema Parsons, vizažistica, terapeutkinja i međunarodna edukatorica brenda, otkrila je to prije 18 godina, a upravo smo s njom razgovarali o novoj kolekciji, trendovima i korisnim savjetima za svakoga tko teži blistavom, svježem i prirodnom izgledu.
jane iredale slavi 30. obljetnicu, možete li se ukratko osvrnuti na razvojni put brenda u posljednja tri desetljeća?
S brendom surađujem punih 18 godina i imala sam prilike pratiti kako raste i razvija se još od svojih tinejdžerskih dana. U početku smo morali educirati potrošače kako minerali djeluju na kožu lica, što je bilo dosta izazovno. No, Janeina odlučnost da prenese vrijednosti clean makeupa i njege kože pomogla je da brend opstane i postane globalno prepoznatljiv. Više ne moramo uvjeravati kupce u njegove dobrobiti: „čisti“ makeup, koji istodobno njeguje, odabir je većine. Bilo je nevjerojatno promatrati tu promjenu u poimanju ljepote.
Što mislite kako su vrijednosti i misija brenda pridonijeli njegovoj dugovječnosti i uspjehu u industriji ljepote?
Pojam clean makeupa ne znači svima isto. Jane je pionirka mineralne šminke za kojom u posljednje vrijeme poseže sve više kupaca, ali i brendova. No, mnogi još ne razumiju njegovo pravo značenje te se u makeup dodaju sastojci kojima tu nije mjesto. Clean makeup je prirodna i nježna šminka u svakom pogledu, i prema koži i prema okolišu.
Svaka kolekcija jane iredale ima svoje jedinstvene elemente. Po čemu je prepoznatljiva najnovija kolekcija Ready to Bloom?
Ready to Bloom nije samo naziv kolekcije. Posljednjih 30 godina obrazovali smo se i učili, stvarali inovacije i rasli iz malog pupoljka – sada je došlo vrijeme da procvjetamo. Predanost i lojalnost kupaca i svih koji su povezani s brendom iznimno nam je važna. Zato smo i opstali na tržištu. Naziv kolekcije Ready to Bloom zaista je višeznačan.
Po čemu se nova kolekcija razlikuje od prethodnih i što je čini privlačnom zaljubljenicima brenda?
U pozadini cijele priče je Janeina očaranost prirodom, a njezin vrt u Berkshireu poslužio je kao nadahnuće. Boje breskve i marelice zaista su tople, nježne – baš poput lijepe, svježe kože. Osim čistoće sastojaka, jane iredale proizvode karakterizira izrazita multifunkcionalnost. Neki puderi, primjerice, koristite se kao podloga, korektor i zaštita od sunca, sjajila izvrsno funkcioniraju na obrazima.
Koji bi proizvod iz najnovije kolekcije mogao postati favorit, i zašto?
Vjerojatno očekujete da kažem kako će to biti jedna od paleta sjenila, ali iskreno mislim da će rumenilo u nijansi Flourish unijeti značajnu promjenu u makeup rutinu mnogih. Iako se opisuje kao suptilno i nježno, ima onu prekrasnu živost, toplinu koja odgovara svima koji se bore s crvenilom, rozaceom ili oštećenom kožom obraza. Obrazima će dati prirodnu svježinu i pomoći da izgledaju lijepo i zdravo. Osim toga, neće dodatno istaknuti neujednačenost tena jer djeluje gotovo poput korektora. To je moje novo najdraže rumenilo.
Kako se boje nove kolekcije uklapaju u aktualne trendove ljepote i preferencije kupaca?
Iskreno, kao da su se svjetski autoriteti za boje, Pantone i WGSN, konzultirali s brendom jane iredale o boji godine za 2024! Pantone boja godine je Peach Fuzz, a WGSN-ova Apricot Crush, što se savršeno poklopilo s nijansama kolekcije Ready to Bloom. Monokromatski, peachy look odlično funkcionira na različitim tonovima kože. Ako imate hladnije podtonove, možete ići prema breskvastim nijansama, dok toplijim podtonovima više odgovaraju nijanse marelice. No, uvijek ćete izgledati zdravo, sjajno i svježe. Jednostavno, savršena boja za svakodnevni proljetni look.
Možete li podijeliti svoja saznanja o trendovima šminkanja za nadolazeću proljetnu sezonu? Kako ostajete ukorak s najnovijim trendovima ljepote, posebno onima koji su relevantni za vašu publiku?
Često inspiraciju pronalazim na Instagramu, čak i na Googleu, a obratim pozornost i na velike svjetske revije. No, ipak je to samo inspiracija koju treba pretočiti u svakodnevni look. I ove se godine istaknuo trend ‘No makeup’ makeup looka te filozofija zdravog izgleda kože. Jane je uvijek govorila: „Najbolja šminka je lijepa, zdrava koža“. Znači, trebamo obratiti pažnju na zdravlje kože, a ne ‘maskiranje’.
Određene boje mogu istaknuti naše prirodne atribute. Kako to primijeniti u svakodnevnom šminkanju?
Olovke u bojama možemo koristiti za naglašavanje makeup looka. Plava je, primjerice, izvrsna za smeđe oči, ljubičasta će lijepo naglasiti zelene, a bakrena plave. Važno je igrati se kontrastima i prilagoditi boje osobi koju šminkamo.
Možete li istaknuti neke jane iredale proizvode za koje smatrate da su prikladni za proljetne makeup trendove i besprijekornu, svježu i sjajnu kožu?
Dream Tint odličan je proizvod, ima SPF 15 i idealan je za ovo doba godine. Lagan je i prirodan, a opet izvrsno prekriva s obzirom na to da je riječ o proizvodu slabije pokrivne moći. Koži daje onaj divan satenski sjaj i pogodan je za sve tipove. I naravno, uvijek možete povećati pokrivenost. Moja druga preporuka bio bi PureBronze Shimmer Bronzer u nijansi Peaches&Cream. Savršeno se uklapa i u ovu kolekciju, ali ima pune boje koje se mogu međusobno miješati te izvrsno funkcionira na očima i obrazima. Njime možete tonirati ili ublažiti, istaknuti ili konturirati lice, dati mu malo topline ili hladnoće. Peaches&Cream je stvarno dobra univerzalna nijansa.
Koje su jane iredale podloge najtraženije, na temelju čega ih preporučujete klijentima?
Najčešći izbor je puder u kamenu PurePressed Base zbog jednostavnog nanošenja i čak 26 dostupnih nijansi. Slijede laganije podloge, za svakodnevno šminkanje: Dream Tint i HydroPure Tinted Serum. Dakle, nemamo više samo jedan puder u svojoj kozmetičkoj torbici. Za različite prigode različiti tipovi pudera. Baš kao cipele!
Foto: Instagram (@janeiredale), John Pavlish
